TIMES, Multibrand Store | MOITIÉ STUDIO

The interior design studio has crafted a space where tactile materials and neutral tones take center stage. Every element has been thoughtfully conceived to blend seamlessly with the surroundings without overpowering them, allowing the materials themselves to define and fill the space.

Walls and ceilings are coated in hand-applied sand-colored lime plaster, offering a robust, textured surface that adds depth and subtle chromatic variations. The same hue was deliberately selected for the microcement flooring, creating a cohesive “box effect.” Birch wood, chosen for its natural yet dynamic grain, harmonizes with mocha-colored matte lacquered finishes, striking a refined balance between warmth and modernity. Touches of blue, introduced through lacquered metal and plexiglass accents, add a fresh and dynamic twist to the palette.

The “sail” motif, symbolizing a connection to the sea, is a recurring theme throughout the project. This shape is reflected in design details such as the sculptural wall sconces, the flush door handles, and the mounting brackets for shelving and hanging rails, ensuring stylistic continuity and a strong visual identity.

Raw linen fabrics, used for the fitting room curtains and upholstered seating, emphasize the tactile nature of the design, adding a dimension that celebrates the authenticity of the materials. Subtle details, like window displays crafted from mesh fabric and matte lacquers, define the environment with a minimalist yet contemporary language.

“In today’s world, online shopping often overshadows physical stores, especially multibrand retailers. It’s crucial to restore the unique dimension of in-store shopping, where the experience can be enjoyed to its fullest in a relaxing yet immersive atmosphere. We focused on the concept of a stress-free experience and designed a warm, welcoming space to best serve customers,” explain Francesco Gennaro and Giorgia Rossi, founders of Moitié Studio.

The concept developed by Moitié Studio for Times is a celebration of a new kind of elegance—one that highlights simplicity and the expressive strength of materials.

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Lo studio di architettura d’interni ha creato un ambiente dove finiture materiche e colori neutri diventano protagonisti: ogni elemento è stato pensato e disegnato per integrarsi perfettamente con il contesto, senza sovrastarlo, lasciando che siano i materiali stessi a riempire e definire lo spazio.

Pareti e soffitto sono adornati da calce stesa a mano color sabbia, caratterizzata da una robusta texture tattile che crea profondità e variazioni cromatiche. La stessa cromia è stata volutamente scelta anche per il microcemento della pavimentazione, per creare  l’effetto “scatola”. Il legno di betulla, selezionato per il tono naturale, ma vibrante grazie alle sue venature mosse, si accosta armoniosamente a laccature opache color moka, creando un equilibrio raffinato tra calore e modernità. Accenti di azzurro, presenti nei dettagli di metallo laccato e plexiglass, aggiungono un tocco di freschezza e dinamismo.

L’elemento della “vela”, simbolo del legame con il mare, si ripete con coerenza in tutto il progetto. Questa forma caratterizza alcuni particolari, come l’ applique scultorea, la maniglia della porta rasomuro interna,  i dettagli di fissaggio di mensole e appenderie frontali, conferendo continuità stilistica e una forte identità visiva allo spazio.

L’utilizzo di tessuti di lino grezzo per le tende dei camerini e per le sedute imbottite enfatizza la matericità del progetto, aggiungendo una dimensione tattile che valorizza l’autenticità dei materiali. Dettagli discreti, come le quinte vetrina realizzate in un tessuto a rete e le laccature opache, definiscono l’ambiente con un linguaggio minimalista ma contemporaneo.

“In questo periodo storico, dove gli acquisti online spesso penalizzano i negozi fisici e in particolare i multibrand store, riteniamo sia fondamentale ridare agli store quella dimensione unica, dove l’esperienza d’acquisto possa essere vissuta con calma. Ideando questo nuovo concept per Times, abbiamo voluto ricreare un’esperienza rilassante e immersiva, dove il progetto d’interior design potesse diventare cornice perfetta per valorizzare il percorso d’acquisto del cliente. Abbiamo quindi lavorato sull’idea di stress-free experience e pensato ad un ambiente caldo e distensivo per accogliere al meglio la clientela.” commentano Giorgia Rossi e Francesco Gennaro, fondatori di Moitié Studio.

Il concept ideato da Moitié Studio per Times è una celebrazione della nuova eleganza: una visione che esalta la semplicità e la forza espressiva della materia.

Fotografo: Matteo Triola