The Amazing Plaza | MAD architects

At the Pharmacy Courtyard of the University of Milan, Amazon inaugurated ‘The Amazing Plaza’, an installation curated by the international architecture film MAD as part of the INTERNI Cre-Action exhibition-event, including a selection of home furnishing and design products available on Amazon.it. 

From 7 to April 17, the installation — a modern take on the Italian piazza (or square), the historic beating heart of social and commercial life — is open with free entry to the public. A pavilion at the centre of the installation acts as the focal point of the experience, serving as a container for elements of extraordinary value. ‘The Amazing Plaza’ presents a wide selection of products for the home, furnishings, lighting, smart home and technological accessories, from popular to the most niche picks, with a specific focus on products made by small and medium-sized Italian companies. Among the offerings on display, all available on Amazon Design Week 2025 storefront, are some of the over 1.4 million products worldwide to have obtained at least one of the sustainability certifications in the Climate Pledge Friendly program, as well as a careful selection of returned items available on the Amazon Second Chance storefront, giving them a new life. In addition, to mark National ‘Made in Italy’ Day on April 15, Amazon reinforces its support for Italian excellence with ‘Design Made in Italy’, the category available within the Made in Italy storefront dedicated exclusively to Italian design.

For Amazon, Milan Design Week is a valuable opportunity to showcase how design can perfectly blend art and functionality in everyday life. ‘The Amazing Plaza’ offers a taste of the wide range of products available in the home and design categories on Amazon.it, symbolizing a customer shopping experience underpinned by the distinctive and essential qualities of ample choice, convenience, ease of use, comfort and speed of delivery. 

MAD has conceived ‘The Amazing Plaza’ as an architectural experience comprising discovery and reflection, enhanced by the lighting elements created by Artemide. The space is enriched by an immersive soundscape curated by Conservatorio Giuseppe Verdi of Milan and Laboratorio di Informatica Musicale of the University of Milan, complete with an augmented reality experience.

In addition to discovering the products on display as part of the installation and finding out information about them by scanning QR codes linked to the relevant product pages on Amazon.it, through a series of screens integrated into the exhibition area it will be possible to learn more about the latest innovations that Amazon makes available to customers in terms of product search, selection and shipping. These include augmented reality visualization, a 360° view of products and the Discover feature, which allows you to search for products based on style preferences.

To further enrich the ‘Amazing Plaza’ experience, the event will also host ‘The Amazing Talks’, a series of conversations with prominent figures from the world of Design and Architecture, who will share their visions, experiences and perspectives on current and future trends in the sector.

‘The Amazing Talks’ Calendar:

·       April 11, 12PM: GenAI in creative production and products connected to our lives: rethinking design in the age of Intelligence with Carlo Ratti, Director of MIT Senseable City Lab and co-founder of CRA (Carlo Ratti Associati), a design and innovation firm exploring the convergence between natural and artificial.

·       April 11, 6:30PM: The Amazing Plaza: architectural project and light design with Carlotta de Bevilacqua, President and CEO of Artemide Group, and Andrea D'Antrassi, Associate Partner at MAD.

·       April 13, 6:30PM: The business of creativity: design innovation in the 21st century with Karim Rashid, renowned industrial designer and founder of Karim Rashid Inc., known for his futuristic style.

·       April 14, 6:30PM: The democratisation of design with Paolo Stella, Creative Director with an innovative approach that blends creativity and design for visually impactful projects.

Free entry subject to availability. All talks will be in Italian with the exception of The business of creativity: design innovation in the 21st century with Karim Rashid, which will be held in English.

‘The Amazing Plaza’ will also come to life through ‘Plaza in Sound’, an unmissable series of musical performances created in collaboration with Filarmonica della Scala, sponsored by Lurisia Premium Beverages.

‘Plaza in Sound’ musical performances calendar:

·       April 9, 6PM: Rhythmic Soundscapes

·       April 12, 6PM: Brass Harmonies

·       April 15, 6PM: Harmonic Capriccio

Free entry subject to availability

‘The Amazing Plaza’ will be open to FuoriSalone visitors every day until Thursday 17 April, at following times:

·       April 7, from 2PM to 12AM, last entry at 11:30PM

·       April 8-13, from 10AM to 12AM, last entry at 11:30PM

·       April 14-16, from 10AM to 10PM, last entry at 9:30PM

·       April 17, from 10AM to 6PM, last entry at 5:30PM

The ‘Amazing Plaza’ event is organized in collaboration with numerous partners: Groupe Seb Italia with the brands Moulinex, Rowenta and Lagostina (as main partners), Lurisia Premium Beverages, Signify, Sodastream, Ariete, Polti, Fastweb, Twinkly, Zafferano, Bialetti, LEGO Group, Electrolux, Blomus, Ichendorf, MEUBLE COSY, Maco Technology SRL and Piante Faro. Technical partners: Motorola and Samsung TV. Lighting partner: Artemide.

[IT]

Dal 7 al 17 aprile, sarà possibile visitare liberamente l’installazione, una reinterpretazione in chiave contemporanea della piazza italiana, storico cuore pulsante della vita sociale e commerciale. Al centro dell'installazione, un padiglione diventa il fulcro dell'esperienza, racchiudendo elementi di straordinario valore. “The Amazing Plaza” presenta un’ampia selezione di prodotti per la casa, l'arredamento, l'illuminazione, la smart home e accessori tecnologici, da quelli più accessibili a quelli più ricercati, con particolare attenzione ai prodotti realizzati dalle piccole e medie imprese italiane. Tra i prodotti esposti, tutti disponibili all’interno della vetrina Amazon Design Week 2025, sono presenti alcuni degli oltre 1,4 milioni di prodotti a livello globale che hanno ottenuto almeno una delle certificazioni di sostenibilità del programma Climate Pledge Friendly, oltre a un'accurata selezione di prodotti resi cui Amazon ha donato una seconda vita sulla vetrina Amazon Seconda Mano. Inoltre, in occasione della Giornata Nazionale del Made in Italy, che si celebra il 15 aprile, Amazon rafforza il proprio sostegno alle eccellenze italiane con "Design Made in Italy", la categoria all'interno della vetrina Made in Italy, dedicata esclusivamente al design italiano.

Per Amazon, la settimana milanese del design è una preziosa occasione per mostrare come il design possa fondere perfettamente arte e funzionalità nella vita quotidiana. "The Amazing Plaza" rappresenta un assaggio dell'ampia offerta disponibile su Amazon.it nelle categorie casa e design ed è simbolo dell’esperienza di acquisto dei clienti, basata su ampia  scelta, convenienza, facilità di utilizzo, comodità e velocità delle consegne come elementi distintivi ed imprescindibili.

MAD ha concepito "The Amazing Plaza" come un'esperienza di architettura fatta di scoperte e riflessi, valorizzata dagli elementi luminosi creati da Artemide. Gli spazi sono arricchiti da un paesaggio sonoro immersivo a cura del Conservatorio Giuseppe Verdi di Milano e del Laboratorio di Informatica Musicale dell’Università degli Studi di Milano, e completati da un'esperienza di realtà aumentata sviluppata da Viewtoo, che guida i visitatori alla scoperta degli elementi più significativi dell'installazione, creando un dialogo dinamico tra ambiente reale e virtuale.

Oltre a scoprire i prodotti esposti all’interno dell’installazione e le relative informazioni grazie ai QR code che riportano alle relative pagine di prodotto su Amazon.it, sarà possibile approfondire, attraverso una serie di schermi integrati nell'area espositiva, le più recenti innovazioni che Amazon mette a disposizione dei clienti in termini di ricerca, selezione e spedizione dei prodotti. Tra queste, la visualizzazione in realtà aumentata, la vista a 360° dei prodotti e la funzionalità Discover, che facilita la ricerca dei prodotti in base alle preferenze di stile. 

L’esperienza di “The Amazing Plaza”, si arricchirà ulteriormente grazie a “The Amazing Talks”, un ciclo di conversazioni con figure di spicco del mondo del Design e dell'Architettura, che condivideranno visioni, esperienze e prospettive sulle tendenze attuali e future del settore.

Calendario “The Amazing Talks”:

·       11 aprile, ore 12:00: GenAI nella produzione creativa e nei prodotti connessi alla nostra vita: ripensare il progetto nell’epoca dell'Intelligence con Carlo Ratti, Direttore del MIT Senseable City Lab e co-fondatore di CRA (Carlo Ratti Associati), studio di design e innovazione che esplora la convergenza tra il naturale e l’artificiale.  

·       11 aprile, ore 18:30: The Amazing Plaza: progetto architettonico e light design con Carlotta de Bevilacqua, Presidente e CEO del Gruppo Artemide, e Andrea D’Antrassi, Associate Partner di MAD.

·       13 aprile, ore 18:30: The business of creativity: design innovation in the 21st century con Karim Rashid, rinomato designer industriale e fondatore di Karim Rashid Inc., conosciuto per il suo stile futuristico.

·       14 aprile, ore 18:30: La democratizzazione del design con Paolo Stella, Creative Director con un approccio innovativo che fonde creatività e design in progetti di grande impatto visivo.

Accesso libero fino ad esaurimento posti. Tutti i talk saranno in lingua italiana ad eccezione di The business of creativity: design innovation in the 21st century con Karim Rashid che si terrà in lingua inglese.

“The Amazing Plaza” prenderà vita anche attraverso “Plaza in Sound”, un’imperdibile rassegna di performance musicali realizzate in collaborazione con la Filarmonica della Scala, sponsorizzate da Lurisia Premium Beverages.

Calendario performance musicali “Plaza in Sound”:

·       9 aprile, ore 18:00: Paesaggi ritmici

·       12 aprile, ore 18:00: Armonie di ottoni

·       15 aprile, ore 18:00: Capriccio armonico

Accesso libero fino ad esaurimento posti

“The Amazing Plaza” sarà aperta al pubblico del FuoriSalone tutti i giorni fino a giovedì 17 aprile, secondo i seguenti orari:

·       7 aprile, dalle ore 14:00 alle ore 00:00, ultimo ingresso ore 23:30

·       Dall’8 al 13 aprile, dalle ore 10:00 alle ore 00:00, ultimo ingresso ore 23:30

·       Dal 14 al 16 aprile, dalle ore 10:00 alle ore 22:00, ultimo ingresso ore 21:30

·       17 aprile, dalle ore 10:00 alle ore 18:00, ultimo ingresso ore 17:30

L’evento “The Amazing Plaza” è realizzato grazie alla collaborazione di numerosi partner: Groupe Seb Italia con i brand Moulinex, Rowenta e Lagostina (come main partners), Lurisia Premium Beverages, Signify, Sodastream, Ariete, Polti, Fastweb, Twinkly, Zafferano, Bialetti, The LEGO Group, Electrolux, Blomus, Ichendorf, MEUBLE COSY, Maco Technology SRL, Viewtoo e Piante Faro. Partner tecnici: Motorola e Samsung TV. Partner illuminazione: Artemide.