House of Silhouette | Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Silhouette is an Austrian premium eyewear brand, sold in specialist stores worldwide. This traditional company, which offers a one-stop solution for stylish frames and bespoke lenses, is marking its 60th anniversary by opening its first brand experience store in the heart of the Austrian capital, Vienna.

The HOUSE OF SILHOUETTE occupies two floors of the Palais Herberstein, a neo-baroque Gründerzeit building in the immediate vicinity of the Hofburg. The store concept is as modern as the building and its surroundings are classical. We have moved an extensive product presentation of the company’s three brands Silhouette, NEUBAU EYEWEAR and evil eye onto the upper floor, thus freeing up the ground floor to function as a dynamic interaction space and touchpoint for the brands. Enhancing the retail experience, attractive events are constantly being created to bring people and products together, going beyond the simple purchase of eyewear. 

The moveable furniture on the ground floor can vanish to instantly transform the store into a stage for fashion shows, collaborative exhibitions, eye yoga, lectures and seasonal events. A full-height, curved LED wall provides the perfect backdrop, as well as a constant visual focal point for passers-by. The visuals played across the screen can be adapted to suit the occasion, without the need to rebuild the room each time.

At the back of the space, a carpet is rolled out to transform the grand staircase leading to the upper floor into a catwalk. Your progress upstairs is accompanied by a curving column that spirals organically up the staircase well to the upper floor. Here, the column extends out to form a room: the Eye Test Space, whose porthole and free form provide a tantalising formal contrast to the monumental Gründerzeit-style staircase. In the Eye Test Space, customers’ eyes are measured using state-of-the-art optometry to select the perfect lenses for each pair of frames. Because the HOUSE OF SILHOUETTE stands not only for high-quality design, but also for personalised service and the highest quality of lenses.

The upper floor is entirely dedicated to Silhouette’s three brands. Each brand presentation has its own sales counter, the shape and materials of which reflect the brand’s core. For example, evil eye is presented in moody carbon, NEUBAU EYEWEAR in functional, minimalist concrete and Silhouette in an elegant, pale, slatted structure.

Curved, transparent walls made of glass tubes create a fluid zoning of the space, giving it a floating, almost ephemeral atmosphere. The glass tubes suspended in stainless steel refer to the materiality of the TMA icon and symbolise transparency, lightness and precision, characteristics that all the Silhouette brands have in common.

The eyewear collections are displayed in front of the curved glass walls for visitors to pick up and try on. Gently inclined shelves and ingenious lighting create the perfect stage for the almost invisible, minimalist frames. The back and base of the panels are covered with a felt-like surface made from recycled PET material. The felt surface provides a soft, gentle contrast to the technological precision of the frames. A groove is cut into the base to give the frames extra support and to make it easier to align them evenly. The product presentation is broken up here and there by a single raw lens printed with brand claims or short copy.  Interactive stations between the brand areas provide personalised advice.

The HOUSE OF SILHOUETTE is not a traditional retail space, but rather an innovative experiential space that is continually evolving. This is where the company seeks to engage with customers old and new through constantly changing worlds of experience that pay fitting tribute to Silhouette Group’s core expertise.

[DE]

Die Silhouette Group ist ein österreichisches Traditionsunternehmen für Premiumbrillen. Das Unternehmen, das Gläser und Brillenfassungen aus einer Hand anbietet, hat sich zum 60. Jubiläum entschlossen, sein Produktportfolio nicht nur im weltweiten Fachhandel, sondern auch in seinem ersten eigenen Brand Experience Store zu verkaufen.

Das HOUSE OF SILHOUETTE bezieht zwei Etagen im Palais Herberstein mitten im Herzen Wiens. So klassisch das Haus und die Umgebung – ein neobarocker Gründerzeitbau in unmittelbarer Nähe zur Hofburg – so zukunftsgerichtet ist das Store-Konzept. Die umfassende Produktpräsentation der drei Marken Silhouette, NEUBAU EYEWEAR und evil eye verschieben wir bewusst in die obere Etage und machen das Erdgeschoss frei für einen lebendigen Interaktionsort und Touchpoint für die Marken. Hier werden im Sinne der Retail

Experience immer wieder attraktive Anlässe geschaffen, die Menschen und Produkte zusammenbringen und die weit über einen Brillenkauf hinausgehen.

Das bewegliche Mobiliar im Erdgeschoss ist im Handumdrehen verschwunden und der Store wird zur Stage: für Fashion Shows, Kooperations-Vernissagen, Augen-Yoga, Vorträge oder saisonale Events. Eine wandhohe, gewölbte LED-Wand liefert dazu das passende Bühnenbild und ist jederzeit ein visueller Fokuspunkt für vorbeiziehende Passanten. Immer neu und anlassbezogen bespielbar, ohne dass der Raum jedes Mal aufwändig umgebaut werden muss.

Im Hintergrund des Raums wird der Teppich ausgerollt und die Prunktreppe ins Obergeschoss wird zum Catwalk. Den Gang nach oben begleitet eine organisch verdrehte Säule, die sich im Treppenkern ins Obergeschoss schraubt. Dort formt sich aus der Säule ein Raum: der „Eye Test Space“, der mit seinem Bullauge und der organischen Freiform selbst in spannendem formalem Kontrast zum monumentalen gründerzeitlichen Treppenhaus steht. Im Test-Space werden die Augen der Kunden mit hochmoderner Optometrie-

Technik analysiert und für jede Brille individuell die perfekte Optik der Gläser bestimmt. Denn das HOUSE OF SILHOUETTE steht nicht nur für hochwertiges Design, sondern auch für individuelle Beratung und höchste Qualität der Gläser.

Die obere Etage gehört ganz den drei Marken der Silhouette Group.

Jede Markenpräsentation hat einen eigenen Beratungs-Counter, der in Form und Materialität charakteristisch für den jeweiligen Markenkern ist. So zeigt sich evil eye in dunklem Carbon, NEUBAU EYEWEAR in Beton sachlich und minimalistisch und Silhouette mit einer eleganten weißen Lamellenstruktur.

Geschwungene, transparente Wände aus Glasröhren zonieren den Raum fließend und verleihen ihm eine schwebende, fast ephemere Atmosphäre. Die in Edelstahl eingehängten Glasröhren referenzieren auf die Materialität der Titan Minimal Art-Ikone und symbolisieren außerdem Transparenz, Leichtigkeit und Präzision, Eigenschaften, die alle Brands der Silhouette Group verbinden.

Vor den geschwungenen gläsernen Wänden werden die Brillenkollektionen zum Anfassen und Ausprobieren in Szene gesetzt. Leicht geneigte Ablageflächen und eine ausgeklügelte Lichttechnik schaffen perfekte Bühnen für die fast unsichtbaren, minimalistischen Brillenfassungen. Rückwand und Boden der Boards sind außerdem mit einer filzartigen Oberfläche aus recyceltem PET-Material belegt. In den Boden ist eine Nut eingelassen, die den Gestellen zusätzlichen Halt gibt und das gleichmäßige Ausrichten erleichtert. Die Filzoberfläche kontrastiert als sanfter, weicher Backdrop die Technik und Präzision der Brillen. Die Produktpräsentation wird immer wieder durch eingestellte Roh-Linsen mit aufgedruckten kurzen Claims und Texten zu den Marken kommunikativ gebrochen.

Zwischen den Markenflächen sorgen interaktive Stationen für individuelle Beratungsmöglichkeiten.

Das HOUSE OF SILHOUETTE ist kein klassischer Retail-Space, sondern ein innovativer Erfahrungsraum, der ständig in Bewegung ist. Hier sucht die Marke den Dialog mit alten und neuen Kunden über kontinuierlich wechselnde Erlebniswelten, die auf die Kernkompetenzen der Silhouette Group einzahlen.

[RU]

Silhouette – это традиционный австрийский бренд, специализирующийся на производстве очков премиум-класса. В честь 60-летнего юбилея компания, которая предлагает линзы и оправы от производителя, решила не только продолжить продавать свою продукцию через специализированные магазины по всему миру, но и открыть свой первый бутик Brand Experience Store.

HOUSE OF SILHOUETTE занимает два этажа во дворце Герберштайн в центре Вены. Несмотря на классическую архитектуру необарочного здания эпохи грюндерства, находящегося в непосредственной близости от Хофбурга, концепция магазина ориентирована на будущее. Комплексную презентацию трех брендов – Silhouette, NEUBAU EYEWEAR и evil eye – мы сознательно переместили на верхний этаж, освободив первый этаж для оживленного пространства взаимодействия и контакта с брендами. С целью создания общего впечатления бренда здесь будут проходить уникальные события, объединяющие людей и продукты и выходящие далеко за рамки простого выбора очков.

Передвижная мебель на первом этаже может исчезнуть в мгновение ока, и магазин превратится в сцену: для модных показов, вернисажей, йоги для глаз, лекций или сезонных мероприятий. Огромная изогнутая светодиодная LED-видеостена создает идеальный фон для любого события и одновременно служит визуальным центром притяжения для прохожих. Ее легко можно адаптировать к текущему мероприятию, без необходимости сложной перестройки пространства.

В глубине зала разворачивается ковер, а величественная лестница, ведущая на верхний этаж, превращается в подиум. Подъем наверх сопровождает органично закрученная колонна, которая спиралью поднимается в центре лестницы и на верхнем этаже преобразуется в  зону диагностики «Eye Test Space». Это уникальная конструкция органической формы с круглым окном-иллюминатором, которая создает впечатляющий контраст с монументальной лестницей эпохи грюндерства. В кабинете диагностики с помощью передовых технологий оптометрии проводится анализ глаз клиентов, позволяя индивидуально подобрать идеальную оптику линз для каждой пары очков. Silhouette – это не только премиальный дизайн, но и персональный подход к каждому клиенту, а также непревзойденное качество линз.

Верхний этаж полностью посвящен трем брендам Silhouette. Каждая презентация бренда оснащена индивидуальной консультационной стойкой, выполненной в стиле, отражающем характер бренда. Например, подиум для evil eye сделан из темного карбона, NEUBAU EYEWEAR из минималистичного бетона, выражающего урбанистическую эстетику, а стойка для Silhouette изготовлена из изящной белой ламельной структуры, символизирующей элегантность и легкость.

Полукруглые прозрачные стены из стеклянных трубок мягко зонируют пространство, создавая эффект парения и почти эфемерную атмосферу. Стеклянные трубки, подвешенные к конструкциям из нержавеющей стали, отсылают к материалу культовой коллекции TMA, а также символизируют прозрачность, легкость и точность – характеристики, объединяющие все бренды Silhouette.

Коллекции очков выставлены перед изогнутыми стеклянными стенами, где их можно потрогать и примерить. Слегка наклоненные полки и продуманная технология освещения создают идеальную сцену для почти невидимых минималистичных оправ. Задняя часть и основание полок покрыты войлочной поверхностью, изготовленной из переработанного материала PET. В основании находятся специальные пазы, обеспечивающие устойчивость оправ и их точное размещение. Фактурный войлок контрастирует с технологичностью и точностью очков, являясь нежным, мягким фоном. Презентация изделий дополняется вставками из прозрачных линз с короткими слоганами и текстами о брендах, добавляя экспозиции динамику и коммуникативность. Между зонами брендов расположены интерактивные станции, где можно получить индивидуальную консультацию.

HOUSE OF SILHOUETTE – это не просто классическое торговое пространство, а инновационная зона опыта, находящаяся в постоянном движении. Здесь бренд ведет диалог с постоянными и новыми клиентами посредством часто меняющихся миров впечатлений, которые отражают ключевые компетенции Silhouette.

[ZH]

Silhouette即“剪影”是奥地利一家历史悠久的高档眼镜公司，产品涵盖种类丰富的镜架和镜片。为庆祝成立60周年，该公司决定在全球的专卖店销售其产品之外，另外开设自己的品牌体验店。

这间名为HOUSE OF SILHOUETTE的首家品牌体验店选址在维也纳市中心的赫伯斯坦宫内。正如体验店所在的新巴洛克风格建筑在奠基时代具有超前性一样，门店的设计理念也极具前瞻性。为了增强店内的互动性和顾客与产品之间的接触，我们特别将一层留了出来，把旗下三个品牌——Sihouette、NEUBAU EYEWEAR、evil eye的产品陈列安置在二楼。这样，一层的空间便可用来举办各种引人入胜的品牌活动，而且打破传统眼镜店验光配镜功能的局限，为顾客创造难忘的购物体验，拉近人与产品之间的距离。 

店内一层的家具可以推移，使商店摇身一变成为舞台——时装秀、品牌合作会、客座演讲以及各种应季活动都不在话下。巨大的LED弧面屏幕墙为举办活动提供完美的舞台背景，而且能吸引路人驻足观望。无论何种活动主题，总有恰当的画面配合，无需再费时费力地妆点环境。 

在商店的背景处，有一条铺设地毯的宽大楼梯，蜿蜒通往二楼，仿佛时装秀场。一根有机扭曲的立柱伴随着楼梯盘旋而上。立柱到了二楼形成一个房间，即验光室（Eye Test Space）。验光室自由的形态和浑圆的舷窗与楼梯纪念碑感的奠基时代风格形成强烈对比。在这里，高度现代化的验光技术被用来判定顾客的视力，并为每副眼镜确定完美的镜片光学效果。Silhouette不仅代表着高品质的设计，还代表了个性化的客服和最高品质的镜片。

Silhouette公司的三个品牌在二楼各占一隅。我们用和谐的设计为三个品牌构建起一个相容的平台，同时又保证每个品牌的展示都极具个性。

在这里，每个品牌都有自己的咨询柜台，柜台的设计也从材料上显现出各不相同的品牌核心。例如evil eye的柜台采用暗黑碳纤，冷峻、动感；NEUBAU EYEWEAR的柜台则为混凝土外观，务实、极简；而“Silhouette”则为白色竖条，温和、雅致。 

展厅中的弯曲的背景墙采用玻璃管制成，柔和分割空间，带来近乎漂浮的转瞬即逝的气氛。安装在不锈钢框架中的玻璃管呼应了TMA经典的视觉效果，同时暗示出通透、轻盈、精准等代表Silhouette品牌的种种特质。

各个设计系列的众多款式陈列在蜿蜒的玻璃墙上，为顾客提供试戴。略微倾斜的展架和考究的照明为近乎消失的极简镜架创造理想的展示效果。展架的背景和平台还铺有采用回收塑料制成的质地柔软的毛毡。平台上特制的凹槽既防止镜架滑落，又便于陈列对齐。柔软的毛毡为凸显镜架精准的科技感提供烘托，毛坯镜片和其上印刷的精细文案一方面解释品牌，又使产品陈列跳脱一成不变之感。 品牌之间的过渡区也是为顾客提供咨询的互动区。

总而言之，HOUSE OF SILHOUETTE并非一间寻常的零售店，而是一个充满创新的不断变化的体验空间。在这里，品牌与新老顾客寻求对话，用千变万化的感知传达Silhouette品牌的核心实力。

Photography: Philip Kottlorz