SANTEDICOLA

Apre, nel cuore del quartiere San Giovanni di Roma (Piazza Imola), SANTEDICOLA una nuova edicola e spazio espositivo pop-up, ma anche un presidio culturale, un ambito urbano rigenerato, un luogo d’incontro che restituisce senso e centralità a uno degli archetipi più iconici della città italiana.

Il progetto, ideato da Gaetano Orefice, si inserisce in un più ampio processo di valorizzazione del territorio.

Obiettivo, riattivare l’immaginario e le funzioni dell’edicola tradizionale, trasformandola in un hub di quartiere dove cultura editoriale, design e imprenditoria creativa si incontrano. Il tutto a partire da una struttura simbolica: un volume ottagonale, la cui geometria carica di significati – tra cui quello della rinascita – diventa metafora e architettura del progetto.

Attraverso un restyling attento e inclusivo, con il contributo dello studio di progettazione romano Dispensabile e di Cantiere Galli Design, lo spazio si libera dal  classico bancone “da edicola” per diventare una micro-galleria vivace e accessibile, attiva dodici mesi l’anno. Disegnata su misura, presenta nuovi arredi e materiali: scaffalature in legno laccato e un nuovo bancone realizzati da una falegnameria artigianale, una pavimentazione sostenibile in vinilico Forbo, e una combinazione di elementi firmati come il tavolo di Magnus Olesen, la poltrona Chisel e le lampade di Hay e Artemide, gli sgabelli e le sedie di Audo Copenhagen e Ferm Living. Pop-up espositivi, workshop creativi, presentazioni editoriali e micro-eventi animeranno il ricco calendario di attività, offrendo un’alternativa concreta e accessibile ai tradizionali spazi commerciali o istituzionali.

SANTEDICOLA propone una selezione curata di case editrici indipendenti – da Corraini a Numero Cromatico, da Henry Beyle a Nero Editions – e magazine internazionali come Cabana, Monocle, Openhouse, Tide, solo per citarne alcuni.

Accanto alla carta stampata, una varietà di oggetti iconici scelti con cura: dalle fotocamere riutilizzabili Kodak alle CityMap di Palomar dedicate alle metropoli più visitate, dalle bibite biologiche Galvanina ai drink in lattina del brand romano CIN CIN, dalle ceramiche artigianali al merchandising firmato SANTEDICOLA. 

Il progetto nasce da una visione personale e poetica di Gaetano Orefice, napoletano di origine e romano d’adozione, con una formazione in Fashion Design e un approccio multidisciplinare alla creatività. La memoria d’infanzia legata al gesto quotidiano di acquistare il giornale si trasforma oggi in un rituale urbano collettivo, uno spazio di narrazione condivisa, in dialogo con il territorio e i suoi abitanti:

“Immaginare un’edicola non è più soltanto progettare un punto vendita di giornali, ma un luogo capace di trasformarsi in vetrina creativa, polo culturale e strumento di comunicazione innovativa.

Infatti, per i brand rappresenta un’opportunità di comunicazione, una presenza fisica in un contesto centrale e di grande passaggio, con installazioni temporanee che permettono di raccontare la propria storia in maniera diversa; per la comunità è un punto di incontro dove ogni visita, grazie alla flessibilità del concept, rappresenta un’esperienza unica; un programma dinamico e sempre nuovo di attività stimola il dialogo tra cittadini, imprese e mondo culturale; parallelamente, rimane viva l’anima editoriale, con una selezione attenta di quotidiani, riviste specialistiche e libri di settore — con un focus particolare sul design, l’architettura, la fotografia e la moda; alla dimensione fisica si affianca la presenza sul web che amplifica i contenuti, la visibilità dei partner e il generale il racconto del progetto.

SANTEDICOLA diventa così un palcoscenico urbano capace di attrarre l’attenzione, stimolare la curiosità e creare un contatto genuino con il pubblico”

- spiega il creatore Gaetano Orefice.

Photography: Simone Amici (teaser); ©Edi Solari (SANTEDICOLA interni); ©Mariano Doronzo